graytracyf77的部落格

好行銷不耍花招，不新奇，更不用龐大的廣告預算作後盾；
好行銷永遠與訊號為伍，從中發現線索，從中找到答案；
好行銷能心領神會「不確定原則」，絕不把一切視為理所當然；
好行銷提供值回票價的解決方案，以滿足顧客的問題與慾望；
好行銷是發明一種價值的「新貨幣」，為你爭取到真正的市場領導權。
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取代柯特勒，把行銷策略轉變成行銷作為的行動大全
斯德哥爾摩IHM商學院教授 安史壯（Mats Engstrom）說：
「許多行銷講師們都發現，這本書在行銷策略和技術組合方面，逐漸取代柯特勒（Kotler）的行銷管理學。」
這本把行銷策略轉變成行銷作為的行動大全，是一本實用的行動指南，它從正確的基本觀念、市場研究、策略定位、行銷模型、技術組合、價值提案、品牌管理到付諸實踐，指引你在現實環境中應用行銷策略，帶領你一步步走過整個行銷計畫程序。英國知名行銷顧薛佛頓告訴你如何：
．執行市場稽核；
．擬訂你的行銷策略；
．準備一套健全的行銷計畫；
．發展獨特的價值定位；
．整合供應鏈各個環節；
．藉由行銷組合執行你的計畫。
《好行銷》提供了讓買的人與賣的人都滿意的真本事！

作者簡介

彼得．薛佛頓（Peter Cheverton）

見識行銷與人公司（Insight Marketing and People）董事，該公司專精於行銷、客戶管理、領導統御和財務，客戶遍及消費者產品公司、製造商、藥品與醫療業、出版業、金融服務業，和資訊科技業。著有暢銷書《主要客戶管理》（Key Account Management）、《金融服務業的主要客戶管理》（Key Account Management in Financial Services）等書。

譯者簡介

吳國卿

現任《經濟日報》編譯，譯有《犯錯最多的是最後的贏家》、《預約成功的12堂課》等書。